实体书店面临网购挑战
2011-08-08 08:38:13.0 来源：西安日报 责编：陈伊超
- 摘要：
- 新的一轮传统书店倒闭潮正以一种令人震惊的速度蔓延。上月末，有着40年历史的美国连锁书店Borders开始关闭旗下的399家店面。而在国内，北京著名的人文学术书店“风入松”已宣布停业，上海的季风书店、杭州的“光合作用”等曾经的业内翘楚也纷纷歇业。去实体书店买书，这种生活方式会不会发生改变，甚至消亡？对此，在接受记者采访时，我市诸多业内人士纷纷坦言，“消亡肯定不会，但日子越来越难过则毋庸置疑。”
【CPP114】讯：新的一轮传统书店倒闭潮正以一种令人震惊的速度蔓延。上月末，有着40年历史的美国连锁书店Borders开始关闭旗下的399家店面。而在国内，北京著名的人文学术书店“风入松”已宣布停业，上海的季风书店、杭州的“光合作用”等曾经的业内翘楚也纷纷歇业。去实体书店买书，这种生活方式会不会发生改变，甚至消亡？对此，在接受记者采访时，我市诸多业内人士纷纷坦言，“消亡肯定不会，但日子越来越难过则毋庸置疑。”
便宜就是硬道理：
“书虫”纷纷网上淘金
“我平均每个月大概要买200元的书，一年下来也要将近2500元。新华书店基本上没什么折扣，嘉汇汉唐也就8折左右的样子。而在当当网上买，平均下来也就六折的样子，一年下来省下的钱，能多买将近10本书。又何乐而不为呢？”在接受记者采访时，资深“书虫”周小龙律师这样说道。
与周小龙有着同样想法的“书虫”们不在少数，“偶尔买几本书，可以不计较钱。但像我这样几乎每个月都要买书的人，这方面的开销可不是个小数目啊。网上买书既便宜又方便，我和我的同事们，现在已经很少去书店买书了。”西北大学王春泉老师也这样表示。而对此，在记者走访钟楼新华书店、嘉汇汉唐书城，以及我市多家小书店时，众多业内人士也是纷纷坦言，“日子越来越难过，真是已经到了快要撑不下去的地步了。”
钟楼新华书店内，由于是周末，前来挑书、购书的人并不少。但在记者观察的1个小时内，真正买书的人，还是远远少于只看不买的。“我今天来的目的很明确，只看不买，最起码不在新华书店里买。我选几本书，在店里买上一瓶矿泉水就可以看一天。这多实惠啊。真的看到自己非常喜欢的书，我也会回家在当当网上定，比在书店买至少要便宜30%呢”。大二学生小李笑呵呵地说道。
对此，新华书店内的营业员们显然早已习以为常。“这种情况太普遍了，几乎已经成了主流现象。我们这里也就是课本和中小学生教辅资料类书籍卖得好。至于其他的书，多半人都是在我们这里看，然后回去在网上买。怎么说呢，现在一本书起码二三十块，换成我也觉得在网上买划算。”更有多家书店的工作人员对记者笑言，“我们这里现在不卖书，都转型成托儿所了。你看这有多少孩子们在看书。一到周末和假期，娃们都坐在地上看书，一个挨着一个，绝对是一道独特的风景线。我曾经问过很多孩子，你们看到喜欢的书，为什么不买回去呢？你猜孩子们怎么回答，太贵了，能看完就在这里看完，真的非常喜欢，妈妈说了，把名字记住，回去咱在网上买。”
成本是本难念的经：
实体书店期待政策“救市”
“在目前这个形势下，实体书店确实存在生存危机。我们的成本摆在那里，怎么和网上书店竞争？他们有房租吗，员工工资每月又是多少啊。”新华书店的冯经理苦笑着对记者说道。
与无比轻松的网上书店相比，高成本无疑是所有实体书店都难念的一本经。尽管在记者走访的过程中，多家实体书店的领导均以商业秘密为由，拒绝透露他们的经营情况，但私下里，他们却给记者算了这样一本账：首先从图书的进价上看，一般情况下，实体店进书的价格大概在原价的六八折左右，加上运费，进价最起码为七折。每位员工每月的工资基本都在1500元左右，再加上水电费等各项开销，平摊到每本书上，就是按七五折卖，他们都没有一分钱的利润，这还是在没有计算房租的情况下。“再把房租加上，你说我们还能有利润吗？”
同时，从国内图书市场的发展情况看，市场萎缩、增速放缓已经十分明显。嘉汇汉唐书城的赵经理就告诉记者，去年的全国书店零售市场增长率仅为1.83%，创历史新低，而前年还是4.21%。而据“全国图书零售市场观测系统”细分，主要细分类方面，青春文学增幅最高，达到23.3%，经管、学术文化则出现负增长。而由于年轻人更喜欢上网，在这块增速最快的主阵地上，实体书店受到的冲击却是最大的。
谈到目前的困境，实体书店的经营者们也是异常无奈。“可以说，开源节流、名家签售、文化沙龙、店内茶秀等等。能想的招，我们也快想遍了，效果是有一些。但和网上书店低廉的价格相比，这样的办法绝对是无力对抗。对我们来说，政府能在减免税负等方面，给予一定的政策支持，或许才是我们继续生存最需要的。”
而一位不愿透露姓名的民营书店老板也告诉记者，日前，新闻出版总署副署长阎晓宏明确表示，新闻出版总署将出台专门文件，要求各地在城乡建设和文化建设规划中必须保证有足够的出版发行网点，同时建议有关部门减免税负。希望各级党委、政府在政策、资金、税费、占地等方面给予出版物发行网点建设以必要的扶持。严格执行“免征或退还的增值税款应专项用于发行网点建设和信息系统建设”的规定。“我们满怀憧憬地希望，这个举措能够尽快落到实处”。
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“我平均每个月大概要买200元的书，一年下来也要将近2500元。新华书店基本上没什么折扣，嘉汇汉唐也就8折左右的样子。而在当当网上买，平均下来也就六折的样子，一年下来省下的钱，能多买将近10本书。又何乐而不为呢？”在接受记者采访时，资深“书虫”周小龙律师这样说道。
与周小龙有着同样想法的“书虫”们不在少数，“偶尔买几本书，可以不计较钱。但像我这样几乎每个月都要买书的人，这方面的开销可不是个小数目啊。网上买书既便宜又方便，我和我的同事们，现在已经很少去书店买书了。”西北大学王春泉老师也这样表示。而对此，在记者走访钟楼新华书店、嘉汇汉唐书城，以及我市多家小书店时，众多业内人士也是纷纷坦言，“日子越来越难过，真是已经到了快要撑不下去的地步了。”
钟楼新华书店内，由于是周末，前来挑书、购书的人并不少。但在记者观察的1个小时内，真正买书的人，还是远远少于只看不买的。“我今天来的目的很明确，只看不买，最起码不在新华书店里买。我选几本书，在店里买上一瓶矿泉水就可以看一天。这多实惠啊。真的看到自己非常喜欢的书，我也会回家在当当网上定，比在书店买至少要便宜30%呢”。大二学生小李笑呵呵地说道。
对此，新华书店内的营业员们显然早已习以为常。“这种情况太普遍了，几乎已经成了主流现象。我们这里也就是课本和中小学生教辅资料类书籍卖得好。至于其他的书，多半人都是在我们这里看，然后回去在网上买。怎么说呢，现在一本书起码二三十块，换成我也觉得在网上买划算。”更有多家书店的工作人员对记者笑言，“我们这里现在不卖书，都转型成托儿所了。你看这有多少孩子们在看书。一到周末和假期，娃们都坐在地上看书，一个挨着一个，绝对是一道独特的风景线。我曾经问过很多孩子，你们看到喜欢的书，为什么不买回去呢？你猜孩子们怎么回答，太贵了，能看完就在这里看完，真的非常喜欢，妈妈说了，把名字记住，回去咱在网上买。”
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“在目前这个形势下，实体书店确实存在生存危机。我们的成本摆在那里，怎么和网上书店竞争？他们有房租吗，员工工资每月又是多少啊。”新华书店的冯经理苦笑着对记者说道。
与无比轻松的网上书店相比，高成本无疑是所有实体书店都难念的一本经。尽管在记者走访的过程中，多家实体书店的领导均以商业秘密为由，拒绝透露他们的经营情况，但私下里，他们却给记者算了这样一本账：首先从图书的进价上看，一般情况下，实体店进书的价格大概在原价的六八折左右，加上运费，进价最起码为七折。每位员工每月的工资基本都在1500元左右，再加上水电费等各项开销，平摊到每本书上，就是按七五折卖，他们都没有一分钱的利润，这还是在没有计算房租的情况下。“再把房租加上，你说我们还能有利润吗？”
同时，从国内图书市场的发展情况看，市场萎缩、增速放缓已经十分明显。嘉汇汉唐书城的赵经理就告诉记者，去年的全国书店零售市场增长率仅为1.83%，创历史新低，而前年还是4.21%。而据“全国图书零售市场观测系统”细分，主要细分类方面，青春文学增幅最高，达到23.3%，经管、学术文化则出现负增长。而由于年轻人更喜欢上网，在这块增速最快的主阵地上，实体书店受到的冲击却是最大的。
谈到目前的困境，实体书店的经营者们也是异常无奈。“可以说，开源节流、名家签售、文化沙龙、店内茶秀等等。能想的招，我们也快想遍了，效果是有一些。但和网上书店低廉的价格相比，这样的办法绝对是无力对抗。对我们来说，政府能在减免税负等方面，给予一定的政策支持，或许才是我们继续生存最需要的。”
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