英国杂志业合并利弊：出现广告泛滥倾向
2011-04-20 09:50:22.0 来源：新浪传媒 责编：江佳
- 摘要：
- 据《campaign》杂志网站4月14日报道，少许的收购和合并让商业活动显得多姿多彩，不过让人难过的是，在消费类杂志的世界里这却恰恰相反。
3、《Elle》是反映女性时尚生活的杂志，同时也是桦榭集团在英国最重要的项目。发行量审计局(Audit Bureau of Circulations)提供的最新数据显示，它的发行量已达200,531本;《Red》发行量为231,028，《Psychologies》达到120,119。
4、全国杂志公司针对女性生活领域的旗舰品牌《Cosmopolitan》发行量为400,575，《Harper''s Bazaar》发行量为119,712。
5、最新的采访中，爱德华兹轻描淡写英国杂志市场的重要影响;相反，他注重提升赫斯特在中国市场地位的机会。
6、符合广告销售重组的交易形成赫斯特英国跨界传媒(Hearst Cross Media)，并由马特-萨尔曼(Matt Salmon)和格雷-维斯坦(Greg Witham)负责领导。
对出版商的影响：
1、英国消费类杂志出版商应对因过分利用数字媒体宣传导致印刷业衰落感到愧疚。
2、商人开始将大量精力花费在宣传其iPad应用程序上。
3、尽管印刷杂志的宣传很小，但它还是能够继续在人们的生活中扮演很重要的角色;而花大量精力宣传的数字杂志销售却不甚理想，这给我们一个提醒——就算是一个伟大的创意有时候也会不尽如人意。
4、兼并的公司可能或者肯定对他们现在失去恢复印刷市场秩序的机会感到后悔。
对广告商的影响：
1、宣传商否认这几桩生意对他们有很大影响，传立媒体公司(Mindshare)合作伙瓦内萨-克里佛德(Vanessa Clifford)说道：“你可能会听到对杂志垄断方面的一些争议，但我要说，站在一个消费者的角度来说，一本杂志的发行公司是谁对它的影响不会太大。”
2、克里佛德根本不清楚这些对于全国杂志有限公司的销售有什么影响。她总结道：“你可以说，它们合并以后试图以不同的方式销售。也许打个电话就可以订购杂志，但我不认为这些能够增加市场销售量。”
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