【CPP114】讯：随着PC价格的下降，越来越多的电脑进入了家庭，PC已经摆脱了前期“贵族”的光环。同时，伴随着PC的增加网络也越来越普遍，由单一的功能平台变成了具有丰富的资源平台，众多的企业也进入网络淘金。网络也打造了一批批亿万富翁，诸如马云（阿里巴巴），马化腾（腾讯）等等，诸如“淘金时代”一般，如今的网络就像一座大的金矿等待人们的开发和利用。

　　印刷企业如何利用网络资源

　　越来越多的人开始使用网络，通过网络进行各种交易。所以很多企业就看中了网络影响，想通过网络进行推广。网络推广，将是未来一种重要的推广方式，它比电视推广、报纸推广更具针对性和专业性。但现在很多印刷企业对网络进行盲目的投入，无计划、无轨划，而造就了网络资源的浪费。

　　误区一、盲目的搭建公司网站。

　　网站最重要的作用就是资源传播，作为各种资讯的集合体，网站是对众多资源的完美诠释。而企业网站，顾名思义就是对公司即时信息和公司动态的展现，这也是企业搭建网络的目的。但是，当今很多印刷企业搭建网站已经偏薄网站的作用。

　　是不是是个企业就需要搭建网站？

　　我们打开网络，可以看到很多印刷企业都搭建了自己的网站。但是不是每个企业都必要呢？笔者认为，否也。印刷企业搭建网站是对企业品牌的一种诠释，是为了让更多的人去了解企业，诸如海尔、格力等大型企业，网站必不可少。但像一些小型的就几个人，一年产值不超过百万的企业，就完全没有必要搭建网站。

　　那什么样的企业适合搭建？就像前文提到了海尔、格力这些企业，企业网站是必须要有的，因为这类企业已经形成了品牌，而且受到人们的关注，人们想通过网络了解更多的信息，所以才会去网上搜索。而就印刷行业来说，国外的企业如海德堡、罗兰等，国内的北人、大族冠华等企业，都需要搭建企业网站，这些企业既有品牌也有实力，网站对于他们来说是锦上添花，更显得企业的活力。这些大型企业活动频繁，网站新闻更新也会及时，才能形成良好的网站效应。但是笔者从网上调查的网站，尤其是小型企业，80%的网站信息都不会及时更新，有的甚至是滞后5、6个月，也就是12月份的时候，网站上还挂着5月的新闻。所以，这类的网站就没有起到它的作用，甚至起到反面效果。

　　误区二、过度期待网络宣传效果

　　网络是一种媒体，和电视和报纸一样，都是一种载体。它是数字信息直观化的反应。企业在网络上做的宣传，诸如网络广告、网站，都是类似于电视的广告，都是起到了品牌引导的作用，而不能产生及时的润。它更是一个客户培养的过程，在潜移默化中引导客户购买。就像海尔企业的广告套路，为了打开市场，海尔进行了很多的广告，相信大家在看电视的时候都看到过海尔的广告，在报纸上我们也看到过，通过这种方式海尔企业并不是及时的产生了利润，不是说打了广告就有很多人开始购买。这样做是提高了海尔企业的曝光率，让海尔这个词多次的出现在人们眼中，这样当消费者有了购买此类的意向时，首先想到的就是海尔，因为海尔已经经过了前期的铺垫，使得消费者认可了海尔的产品，从而打造了海尔的崛起。

　　网络广告和电视广告是一样的，它只是单纯的品牌的诠释，并不能为企业卖出去多少利润。这也是当前很多企业对网络广告的误区。印刷企业交易量较大，尤其是印刷机动辄就百万的金额，所以客户再购买的时候，更加注重的是企业的品牌，客户会通过各类途径来了解制造商品牌，就企业品牌、文化、曝光率等等多方面进行评估，才能最终确定。所以，网络对于印刷企业来说更像是一种筹码，是企业成功交易的条件。

　　误区三、没有善用交易平台

　　网络的发展，涌现了B2B、B2C、C2C的交易平台，这类平台的出现大大改观了网络市场交易的混乱。但是，很多印刷企业都在抵触这类的平台，这也是误区之三。
　　
　　交易平台出现最终的作用就行净化了交易市场，保证了网络交易的公平性和真实性。中国网络由于立法滞后，存在着很多的法律漏洞，再加上个人的网络安全意识不足，使得网络不法分子有机可乘，网络诈骗案也是不断，所以“诚信”问题成了制约网络发展的一大障碍。而随着交易平台的出现，诸如慧聪网的邓白氏研究等等，会对平台上的企业进行诚信认证，保证企业的真实有效性，这样很大程度上杜绝了虚假交易的出现，，不但进化了网络市场，更促进了网络交易的发展。所以这类平台是一个具有丰富资源的平台，印刷企业需要适合的利用。这类平台更适合小型企业，搭建网站对于小型企业来说，既浪费资源更起不到效果，如果选择在此类平台上搭建网站，不仅能过利用平台的品牌来提高企业本身的品牌，更为企业的诚信提供了保证，使得客户可以放心的和你做生意，一箭双雕之法。

　　网络发展到今天，已经慢慢代替了纸质媒体，越来越受到了重视。同时，印刷企业也越来越看重网络，但看重之余，印刷企业更需要合理的利用网络资源，寻求以最少的投资换取更多的回报。
　
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