据统计，现在城市儿童消费在家庭总支出中的比例已超过33%，占人口的比重约20%左右。杭州儿童行业协会分析：中国6岁以下儿童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，甚至在高端市场占到90%以上的份额。为抢占在网上以电子图书的方式发布自己的作品。2008年选择以电子图书形式发布作品的作者达117万人次。8月23日，盛大宣布其电子书产品Bambook最终零售价确定为999元，同时，盛大正式启动Bambook上市排队预订系统。而美国数字出版市场到今天经历了10年的发展期，跨过了低谷，在2009年开始井喷。根据美国出版协会（AAP）发布的统计数字，大众类图书在第一、第二季度从批发市场至少收获1.79亿美元，零售市场收入估计达3.5亿美元。2010年电子图书销售更是势头迅猛，第一、第二季度电子图书批发市场已经超过2009年全年销售额。

　　如何将少儿出版及时、有效地融入数字出版与文化创意产业之中，求新求变求进步，这已成为全体少儿出版人的战略性课题。前不久，在武汉举行的2010年全国少年儿童图书交易会上，一场“数字出版与少儿文化创意产业发展”的高峰论坛，让人们在如何开拓少儿出版新领域方面有了更深刻的认识。

　　拥抱数字出版

　　2008年，亚马逊就拥有自己的出版品牌——亚马逊重唱（AmazonEncore），当时主要针对自行出版作品或者按需印刷服务的新作者，品种有限，影响不大。但最近该品牌高调宣布将出版惊悚小说作家J·A·康拉思的小说，数字版定价2.99美元，随后推出平装本定价14.95美元，作者将获得数字版收入的70%。随后，亚马逊又宣布另成立一家名为亚马逊交叉口（AmazonCrossing）的出版公司，专门出版外国翻译作品，计划于2010年11月推出法国作者蒂耶诺·蒙涅内姆博的获奖作品《哈赫尔王》（TheKingofKahel），平装本和数字版同时上市，价格分别定为15.95美元和9.99美元。

　　这表明亚马逊已成为一家出版商，拥有出版商同样的定价权；它改变了传统纸书和数字图书的出版次序，先出数字图书，后出纸质书，而之前美国大部分数字图书都是基于纸质图书的数字化；定出2.99美元超低价格；作者分成比例高达70%，而无需与其他出版商分享。武汉大学出版科学系副主任徐丽芳教授说：“目前这一发生在美国数字图书产业的故事正在继续，传统出版业与新兴数字产业正发生正面冲突。在这场大博弈中，旧的交易规则不断被调整，新的商业模式正在建立。定价权、定价、代理制、价值链分配等关键词反复出现，引发人们对整个产业的重新思考。”

　　据了解，由于互联网具有发布便利、成本低廉、传播迅速的特点，越来越多的作者选择式。如借助阅读工具可以将动画与文本融为一体，打开传统阅读之外的新天地；开发互动形式的软件，创造集阅读和手工活动于一身的儿童产品的出版新规范；互动式漫画小说，讲故事电子书和手机用图书软件也会大有作为。王泉根把少儿文化创意产业分为四大类：一是核心产业，即围绕着“作品”打造的主产业，包括图书出版、影视、动漫、戏剧、游戏等。二是延伸产业，即由核心产品延伸开发出来的亚产品，如电子书、点读笔、手机阅读等。三是附加产业，即以核心产品的艺术形象、品牌以及作家名字为象征性符号与号召力的产品。四是综合产业，即以著名文学形象、品牌打造的跨行业、跨艺术的综合性产品，如儿童主题公园、主题旅游、儿童培训机构、学校等。这方面，最具标致性意义的无疑是迪士尼乐园。
　　
　　事实上，围绕我国当代儿童文学的著名艺术形象与品牌，已有一些作品正在被开发成少儿文化创意产业。如曹文轩的小说《草房子》，既有图书，又有同名儿童电影、音乐剧。杨红樱的《淘气包马小跳》既有图书，同时也有儿童电影、儿童电视、儿童剧演出等。“但总体上看，我国的少儿文化创意产业，还刚刚起步，或正在蹒跚学步。”王泉根认为，打造新世纪中国的少儿文化创意产业，需要抓好三个方面：一是少儿文化创意产业要充分利用数字出版，数字出版也要充分利用文化产业，两者形成互补共赢；二是打造品牌资源、艺术形象资源；三是抓紧培养复合型专业人才。理想的少儿出版与文化创意产业人才，应当是这两个行业人才的复合与互补。

　　目前我国少儿读物拥有接近4亿的读者，巨大的需求市场为少儿出版社的发展提供了广阔的空间，在数字化出版不断加快的时代，如何抓住机遇，在数字出版领域抢占先机，是当前我国少儿出版面临的重大课题。少儿出版业应担当好“内容提供商”的角色，利用IT企业的平台，从单一的供给内容转变为系统提供资源，用数字化工具进行内容的立体开发、传播。



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