商务打印市场从黑白到彩色前路漫漫
2010-09-20 15:46:01.0 来源:互联网 责编:张健
- 摘要:
- 2007年,柯尼卡美能达的舟仓忠幸直言:中国的彩色商务势不可挡;紧接着2008年,商务喷墨打印机概念重新被提出,彩色商务发展势头一浪比一浪高;2009年,迫于商务喷打的压力,彩色激光打印机推出入门级产品,售价降至1500元;2010年,彩色商务人气提升,彩色打印、复印成为市场上的热门话题。
三、别被假象所蒙骗
对于以上种种分析,有用户提出质疑:把彩色商务市场说得那么灰暗,君不见不断有数据显示彩色办公设备销量不断上升。的确,增长的数据是真的,但是市场不乐观也是真的。
对于目前的彩色商务市场,众厂商说得最多的就是入门彩色激光打印机或入门彩色数码复合机。先说前者吧,由于初期购买成本低,往往就很能吸引消费者的眼球,这也是厂商要冲击商务市场所采用的价格战手段。1500元就有一台彩色激光打印机,似乎是非常吸引。
然而,认真考虑之下,这样的入门级产品实用性真的不高。首先可打印幅面有限,无法进行宽幅输出;其次入门级产品因为售价低而强硬将打印技术和性能下调,打印速度严重降低是普通现象;其次,打印矢量图库时表现不良;最后,也是最重要的一点,在经过了长时间的历练,用户消费观念逐渐成熟,除了关心购买成本之外,更关心耗材成本和维护成本,而入门级产品往往走的是“降低机器价格,依靠销售耗材获取利润”策略,违背了消费者的意愿。
所以,仅仅是从打印成本这一点,消费者的购买热情就大大降低了。面对低价产品,看的人是多,但实际购买的人却很少,这就是彩色商务市场的真实现象之一。
另一方面,正所谓“你有张良计,我有过墙梯”,对于一些有彩色文印需求的用户,他们采用了较为极端的方法。由于许多入门级彩色激打的整套耗材售价已经接近整机价格甚至超过了整机价格,如惠普color laserjet 1600(市场售价1800元)所采用的四个硒鼓q6000a/01a/02a/03a价格就高达2100元。在这种情况下,不少消费者的做法是,当彩色激打的碳粉用尽,将打印机卖掉,重新购买一台新的打印机,而这样所花的钱比买耗材还要便宜。
正因为有这种情况,所以市场上出现彩色激打销量虚假增多,市场虚假繁荣,才有了18%的人气比例。市场假象不断还不算,二次购买还造成了巨大的浪费,同时制造了更多的电子垃圾。
黑白-彩色彩过渡,阻碍重重,充满变数。一方面,彩色文印高价成本严重阻碍了普及和发展,同时兼容市场缺乏成熟和消费者惯性思维也影响到彩色商务的发展。另一方面,一向以耗材取得主要利润的厂商在推广彩色商务时魄力不足,只是一味降低设备购买价格,对耗材产品降价却只字不提,甚至还提高耗材售价以弥补整机低价销售的损失。在整个销售和使用过程中,你不情,我不愿,这就造就了商务市场黑白-彩色彩过渡不容易。
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