【CPP114】讯：酒是一种液体商品，如今琳琅满目的商场货架上，首先映入人们眼帘的往往是酒的外包装－－酒盒。酒盒包装对酒的销售起到非常重要的作用，特别是其吸引消费者，包装设计增加产品附加值，满足消费者精神需求，巩固品。

　　酒是一种液体商品，如今琳琅满目的商场货架上，首先映入人们眼帘的往往是酒的外包装－－酒盒。酒盒包装对酒的销售起到非常重要的作用，特别是其吸引消费者，包装设计增加产品附加值，满足消费者精神需求，巩固品牌与企业形象的作用，越来越为人们所认识。

　　近年来，中国酒市场竞争日趋激烈，酒包装盒市场空前兴旺，在这兴旺的背后隐忧亦不少。

　　酒包装设计存在的问题

　　国内酒市场竞争日趋激烈，酒的包装更讲究传统习惯与文化内衬多采用泡沫塑料或ＰＶＣ吸塑静电植绒、瓦楞纸卡、纸浆模等。表面多用丝绸、化纤织物、棉麻与皮毛等。包装设计内结构用瓦楞纸卡与纸浆模式是今后发展的方向。

　　酒盒包装设计

　　国内酒类市场的竞争激烈，除了广告与营销以外，外包装设计更是没有硝烟的战场，包装设计与制作受到空前的重视。同时，采用系列设计的重要性也日益被人们所认同。图形与文字设计不再是虚浮的装饰，讲究迎则性与表现主题，增强了品牌形象与文化内涵，讲究包装的吸引力、诱惑力，讲究对消费者心理的钻研和准确的市场定位，讲究视觉冲击力与货架效果。

　　与国外相比，国内酒盒的包装造型要丰富得多、复杂得多，特别是高档礼品包装更是如此。但由沫塑料，金银卡纸以及其他不可化解的污染物，给我们的环境带来极大的压力。

　　酒盒包装设计材料选择

　　在包装材料的选择上，纸质容器（纸盒、纸管）仍占主要地位，木质、塑料、金属材料的比例比以往有涵，甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况，酒包装盒市场空前兴旺，在这种兴旺的背后，隐忧亦不少。国内一些酒包装不能保持相对稳定，包装更换比较频繁，即造成一定的浪费，也无法给消费者留下整体的品牌印象。

　　酒盒的包装造型与结构设计，包装设计除了通常的要制滥造的现象也比较严重。包装材料与环境熔染也未惹起足右白板纸对裱贴成卡纸，印刷覆膜再模切成型。

　　（３）高档酒包装与礼品包装纸盒

　　多采用厚度为３ｍｍ～６ｍｍ的硬纸板（大跨度的与木板相结合）用人工裱贴外装饰面，粘接成型。

　　特别要指出的是，国内酒盒的纸质容器中，瓦楞纸盒、Ｅ型瓦楞纸盒、微型瓦楞纸板用得很少，与国际上形成强烈的反差。个人认为是推广、宣传的力度不够，包装设计又受到传统习惯和国内加工制造厂家生产条件等多种原因的限制。

　　塑料酒盒以往很少使用。近年来，由于大品牌＂五粮液＂、＂五粮春＂率先使用塑盒包装，透明塑料盒在白酒包装上开始占有一小部分市场。尚未广泛推广的原因，个人认为主要是塑料包装与酒的气质、属性、品味很难做到协调一致，也很难进行艺术加工。塑料包装材料难以化解与处理也是困扰其发展的重要因素。

　　此外，包装设计酒盒包装也出现了木质材料包装、金属包装等其他包装形式，但纸质材料、纸求外，国内酒够重视，大量的泡用丝印与胶印，或与ＵＶ印刷相结合的办法。稆箔卡纸印刷制作完善以后，与印刷有品牌、图形、文字的白板纸对贴成纸板模切成型。

　　酒盒包装印刷

　　（３）高档礼品酒盒

　　高档礼品酒盒的加工制作工艺比较复杂，不同的包装采用不同的工艺。如果采用稆箔卡纸印刷，与中档包装的加工工艺类似，不同的是印刷面是人工裱贴到硬纸板上。

　　高档礼品包装大多有装饰内衬垫，衬垫商品起美化与缓冲保护作用。内所增加，竹、柳、草等天然材料仍较少使用。



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