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2009-10-28 09:12:28.0 来源： -N鹒？ 责编：？
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市场等待畅销书
无论是少儿图书市场，还是全国图书市场，近年来的数据说明，图书市场的增长越来越依赖于超级畅销书。
这一点在少儿图书市场上表现明显。马小跳系列、哈利·波特系列、小虎队系列、笑猫系列，包括2007年的虹猫蓝兔系列，几大超级畅销书同时搅动少儿图书市场，引领少儿图书攀爬销售新高。然而问题是，下一个十年，少儿图书领域的超级明星还会是文学吗?
“下一个十年，我觉得还是文学。”据李远涛观察，在世界范围内，畅销书比较容易起来的还是在文学，“但是文学里边的潮流可能会发生变化。”譬如，《达·芬奇密码》出来之后的悬疑潮延续到现在，《哈利·波特》的魔幻风、杨红樱的校园写作引领儿童文学延续到现在，这就是潮流。
“但潮流是很难预判的。大家都在尝试，也许某一种就会出来，大家觉得好卖，就都会跟随。即使你有其他好的东西，在这个潮流的裹挟之下也成不了亮点，因为‘覆巢之下没有完卵’。只能等这股潮流稍歇了后，会有新的东西起来。”
孙建江判断，文学的作者一般是公众人物，这是畅销书重要的特征。实际上，文学已经构成了自己得天独厚的产业链，可以签售，可以到校园开讲座，可以列入中小学阅读指导书目，可以写读后感，可以参加儿童文学评奖，可以开研讨会，探讨作品里的许多东西，阐述未来所可能的，强大的产业端齐齐发力，造就了文学的明星位置。
“如果写一部小说，是不可以复制的，但是，一个卡片是可以复制的，一个挂图是可以复制的，可以有创意，但很难作为出版门类里边经典现象、创新型的现象被发掘，被记录。”李远涛认为，这也是为什么我们把文学看在眼里，而其他东西看不见的原因。
另一畅销点，就是动漫，但是起伏太大，依他性太强。“这是有风险的市场，也许百分之八九十都不成功，最后超级畅销的是金字塔塔尖，而且必须是强势产品，依赖播放的好时段，好频道。”但孙建江还是认为，这一块畅销书的出现是非常有可能的，而且可以不断地期待。
当当网童书频道总监王悦认为，科普也许明年会起来。但李远涛判断，比较难。“这一次科普方面的亮点就是接力社的胶片书‘第一次发现’，是形式工艺的创新。但是内容主题方面，没办法有大的创新。”也就是说，科普会有大量的品种出来，但是变成冒尖的，拉动整体图书增长的，“我还看不见”。
低幼则是整个儿童出版的底盘，挂图、卡片、游戏益智类的手工、迷宫类的，认知类的，量很大，拼抢很激烈，但是大家基本是看不见的。
十年增长不是“上帝赏饭吃”
曾经有出版人提出，“畅销书是上帝赏饭吃”，这个观点显然已经站不住脚。同样，少儿图书市场的十年增长也不是偶然，必然的规律在推动少儿图书市场前行。这些规律，不唯少儿图书独有。
畅销书拉动效应明显
和其他行业不一样，比如手机，同一时间段，选择了诺基亚，就不能选择三星。但图书行业是，一本书畅销了，就能带动整个销售，不但这本书卖得火，其他图书的销售也拉动起来。《中国印刷业年度报告》
２００７年上半年，全国图书零售市场的增长达到了28.94%，因为有超级畅销书拉动，《于丹〈论语〉心得》的监控销量达到了将近百万册，也就是说，实际销售达到400万册，同时还有于丹其他的几本书，还有易中天的几本书，共同拉动全国市场大幅上扬。今年上半年，超级畅销书减少，最畅销的图书——《小团圆》，其监控销量不过十几万册，所以整体增长下降，“这种现象归纳起来就是畅销书的拉动作用。”孙庆国表示。在少儿图书市场，畅销书的贡献也是明显的，最高的年份，前100名图书，创造16%的市场。
一本书要么少有人读，要么所有人都在读，虽然很多文化学者和社会学家们对这种现象深恶痛绝，但这种现象在国内也是越来越普遍，是不可回避的市场现象。“以前，如果一本书好，放在那自然就卖了，现在要编很多的故事，这就是营销。出版业要造星，要造就郭敬明这样的明星，产生明星效应，只有把这种现象用得绝了，出版社才能创造出超级的畅销书。”孙庆国说。
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